本期報告以2013年第36周(2013.9.2-2013.9.8)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。

　　注：0352房網研究在廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。

　　調查地點：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統計時間：2013年第36周(2013.9.2-2013.9.8)

　　統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網

　　一、總體概況：

　　2013年9月2日至9月8日，共有19個項目在統計的2類報紙上投放了62則廣告，平均每個項目發表廣告約3.26次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有44條，占到整體樓盤數的71%;投放半版廣告在廣告投放中共10條，占比16%，植入性軟文8篇，占比13%，大多數選擇投放全版。

　　二、區域分布頻次：

　　本周大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是城區45條，達72%，御東區樓盤15條，占比24%，本期大同縣有1條投放，占比2%，來自墅城大同論壇，太原有1條投放，占比2%，來自昌盛雙喜城，其它區域基本沒有廣告投放。

廣告投放區域比例

　　本周晨馨花園二期、和泰商貿大市場開始了新的節點，凱德世家廣場文化節投放廣告較多，江鴻地產廣告投放量較之前有所下降，但都是以全版甚至連版的形式出現。

本周廣告投放前五名

本周網絡媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點分析：

　　廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項目介紹和活動推廣，其次是開發公司促銷，本期沒有人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節點有關，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進程。

廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動：

　　晨馨花園二期(9月8日)：9月8日到場者，均有禮物相贈!

　　和泰商貿大市場(9月12日)：和泰商貿大市場全面認購，4999元起/平米。

　　中國大同論壇(9月5日)：魏都國際大酒店魏都廳，中國大同論壇·墅城項目說明會隆重舉行。

　　凱德世家(12月24日)：凱德世家廣場文化節系列活動之聲動大同(百盛·狂歡平安夜)。

　　凱德世家(12月24日)：中秋，來聆聽蔡琴!

　　國貿廣場，同悅城：財富旺鋪 全國公開預約。20萬起

　　大同恒大綠洲：黃金周新貨提前發售，特大優惠首付3萬起，前10名享87折，送1600元/平米豪裝。

　　大同恒大綠洲(9月7-10日)：教師節傾情回饋，持教師資格證購房享額外折扣，驚喜大禮等你來!

　　凱德世家(12月28日)：凱德世家文化節系列活動之文化節閉幕。

　　凱德世家(9月6日)：2013首屆凱德世家廣場文化節(盡心盡力，只為復興“晉北商)盛妝啟幕。

　　綠地世紀城：綠都世紀城聯袂大同日報社，超值盛“惠”團購，最高優惠6萬元。

　　月星國際家居廣場：3088元/平米起，百變Loft全城預約，預約享優先選房權，享3000元購房優惠。

　　御河9號：新品加推，VIP尊享卡火熱辦理中。

　　大同富力城(9月7日)：172平米臨湖樣板體驗區尊榮開啟。

　　以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。

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