2013第38周(9.16—9.22)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時間：2013-09-24 來源：0352房網 編輯：李建霞
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本期報告以2013年第38周(2013.9.16-2013.9.22)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內外關心房地產發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：0352房網研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2013年第38周(2013.9.16-2013.9.22)
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2013年9月16日至9月22日，共有32個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了56則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.75次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有34條，占到整體樓盤數的61%；投放半版廣告在廣告投放中共17條，占比30%，植入性軟文5篇，占比9%，大多數選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)32條，達57%，御東區(qū)樓盤22條，占比39%，本期大同縣有1條投放，占比2%，來自墅城大同論壇，北京有1條投放，占比2%，來自鴻威翡翠城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周各個樓盤廣告投放比例落差不是很大，大多數以中秋優(yōu)惠宣傳為主。其中江鴻地產與北馨理想城均以4條廣告占據首位，江鴻地產皆以整版廣告出現，北馨理想城則以半版出現。晨馨花園因其二期開盤，廣告投放開始新節(jié)點。
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求比例差數有點大，首先是項目介紹和項目促銷，其次是活動推廣，本期有1條人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
五 、樓盤活動：
五州帝景二期青年城：首付6萬買兩居，首付9萬買三居。
北馨理想城：首付20萬/套起，起價4200元/平米，50-160㎡9月最高優(yōu)惠300元/㎡。
綠都世紀城：聯(lián)袂大同日報社，4088元/㎡起，超值盛惠團購，最高優(yōu)惠6萬元。中秋當天蒞臨，可參加中秋月餅DIY活動。
京都國際廣場：中秋感恩回饋，額外送98折并有多重驚喜（買鋪即可參加大型抽獎、鋪位優(yōu)先選擇、最高交5萬抵8萬、中秋當天成交送月餅禮盒一份）。
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