本期報告以2013年第45周(2013.11.4-2013.11.10)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。

　　注：0352房網研究在廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。

　　調查地點：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統計時間：2013年第45周(2013.11.4-2013.11.10)

　　統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網

　　一、總體概況：

　　2013年11月4日至11月10日，共有22個項目在統計的2類報紙上投放了44則廣告，平均每個項目發表廣告約2.00次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有24條，占到整體樓盤數的55%；投放半版廣告在廣告投放中共18條，占比41%，植入性軟文2篇，占比4%，大多數選擇投放全版。

　　二、區域分布頻次：

　　本周大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是城區24條，達55%，御東區樓盤18條，占比41%，本期太原有2條廣告投放，占比4%，均來自昌盛·雙喜城，其它區域基本沒有廣告投放。

本周大同樓盤廣告投放區域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周復地·御瀾灣以大同晚報6條半版廣告位居首位；云中商城以5條廣告位居第二，本周云中商城開始新的起點；江鴻地產以3條整版廣告居于第三位；永昌·雍錦臺與北馨·理想城皆是3條廣告，永昌·雍錦臺以3條整版廣告居于第四，北馨·理想城以3條半版廣告位于第五。

本周大同樓盤廣告投放前五名
 

本周0352網絡媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點分析：

　　廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是開發公司促銷和樓盤活動推廣，本期有1條人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。

本周大同廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動：

　　永昌·雍錦臺(11月1日)：內部認購正式啟幕。

　　大同富力城：4000元/㎡起，交一萬最高可抵10萬，最多贈21㎡親湖空間。

　　云中商城：老東關商業整體搬遷，新云中商城進駐南城。

　　凱旋城：迎賓街、御河西路臨街鋪，家樂福、商場出入口金位，開業在即，即買即賺。

　　御府：3700元/㎡起價，尊享大同二中學區，購房客戶可參加搖獎活動。

　　月星國際家居廣場：3188元/㎡起，復式Loft火爆認購，財富機會逐日遞減!

　　尚郡·翠林苑：6萬元搶住公園里的家，85-120㎡南北通透兩居、三局現正火熱搶住中!

　　世貿中心：11.9-15：世界奢侈品展賣會暨品牌與創意文化產業發展論壇；11月15日：正式開盤。

　　大同恒大綠洲：御東央心湖景美宅，一口價5059元起，送1600元/㎡豪裝。

　　北馨·理想城：50-160平米11月最高優惠300元/㎡，可按揭公積金貸款首付30%。

　　復地·御瀾灣：總價180萬起享400平米私家電梯院墅，送雙花園、雙車庫、地下會所、閣樓、私家電梯。

　　財富官邸：示范樣板間盛大開放，火熱加推二期臻品樓盤，45-180㎡熱銷精品戶型。

　　以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。

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