本期報(bào)告以2014年第13周(2014.3.24-2014.3.30)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢參考。

    注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

    調(diào)查地點(diǎn)：大同

    報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

    統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第13周(2014.3.24-2014.3.30)

    統(tǒng)計(jì)媒體：大同日報(bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

    一、總體概況：

    2014年第13周(2014.3.24-2014.3.30)，共有27個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了45則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.7次。

    其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有33條，占到整體樓盤數(shù)的73%;投放半版廣告在廣告投放中共7條，占比15%，植入性軟文4篇，占比12%，大多數(shù)選擇投放全版。

    二、區(qū)域分布頻次：

    本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)23條，達(dá)51%，城區(qū)樓盤22條，占比49%，其它區(qū)域沒有廣告投放。

（本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例）

    三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

    本周凱德世家以5條廣告投放量占據(jù)榜首，凱德世家近期主要宣傳項(xiàng)目文化，在兩會(huì)期間以中國夢為主題做了大量軟性廣告；江鴻地產(chǎn)同樣以5篇并列第一，主要宣傳江鴻旗下鉑藍(lán)郡，鉑藍(lán)原著，鉑藍(lán)原麓等品牌，通過大量宣傳定位大同高端住宅；海晟集團(tuán)旗下溫莎公館，御府，財(cái)富官邸三盤聯(lián)動(dòng)，共投放4條廣告，占據(jù)第三；綠地世紀(jì)城作為大盤，通過宣傳活動(dòng)結(jié)合項(xiàng)目介紹，打造御東綜合性價(jià)比樓盤；月星國際家居廣場投放三條，重點(diǎn)宣傳商鋪。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

    四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

    廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，廣告的主要目的就是項(xiàng)目介紹，所以絕大多數(shù)樓盤選擇大篇幅介紹項(xiàng)目綜合情況；其次樓盤活動(dòng)推廣，三月底四月初，這個(gè)時(shí)間很多樓盤陸續(xù)開始做活動(dòng)，相應(yīng)的推廣是必不可少的；很多人覺得大同房價(jià)不穩(wěn)定，可能要降價(jià)，但是從目前來看，促銷的樓盤不多。倒是不少樓盤開始選擇軟文這種形式，作為隱形植入，宣傳項(xiàng)目自身。

（本周廣告投放訴求比例）

    五 、樓盤活動(dòng)：

    1 千禧·御東畫卷永和苑交房，一期現(xiàn)房僅剩6套，九折特惠。

    2 恒大綠洲加推8號(hào)樓，首付3萬，送1600元/㎡精裝修。

    3 3月30日下午2點(diǎn)，豪宅之冠化身七彩蝶園，蝴蝶飾品DIY，誠邀蒞臨。

    4 綠地雀王爭霸賽，贏奔馳寶馬超級汽車大獎(jiǎng)。

    以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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