2014年第14周(3.31-4.6)大同樓市主流媒體監測
發布時間：2014-04-11 來源：0352房網 編輯：小二哥
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本期報告以2014年第14周(2014.3.31-2014.4.6)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。
注：0352房網研究在廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統計時間：2014年第14周(2014.3.31-2014.4.6)
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2014年第14周(2014.3.31-2014.4.6)，共有14個項目在統計的2類報紙上投放了21則廣告，平均每個項目發表廣告約1.5次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有12條，占到整體樓盤數的57%;投放半版廣告在廣告投放中共7條，占比33%，植入性軟文2篇，占比10%，大多數選擇投放全版。
二、區域分布頻次：
本周大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是御東區12條，達57%，城區樓盤9條，占比43%，其它區域沒有廣告投放。
（本周大同樓盤廣告投放區域比例）
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周月星國際家居廣場以5條廣告投放量占據榜首，重點在樹立品牌形象；居然嘉園以3條排在第二，因為居然嘉園基本上剩余尾房，為了加快出清，選擇大量做廣告是正確的，但是每次廣告制作四分之一版面，吸引度相對不如整版或者半版；綠地世紀城因為推廣活動，所以做了兩版廣告，御府和溫莎公館因為其開發商旗下樓盤較多，盡管每個項目只做一次，但是項目多，如溫莎公館，財富官邸，御府，海晟集團下三大樓盤本月各做一次。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網網絡廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，廣告的主要目的就是項目介紹，所以絕大多數樓盤選擇大篇幅介紹項目綜合情況；其次項目促銷，三月底四月初，這個時間很多樓盤陸續開始做活動，相應的促銷是必不可少的；項目活動推廣主要是綠地世紀城；本周月星國際家居廣場選擇了軟文的形式做隱形推廣，作為隱形植入，宣傳項目自身內容。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動：
1綠地雀王爭霸賽，贏奔馳寶馬超級汽車大獎。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。
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