本期報告以2014年第16周(2014.4.14-2014.4.20)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。

    注：0352房網研究在廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。

    調查地點：大同

    報告類別：分析研究報告

    統計時間：2014年第16周(2014.4.14-2014.4.20)

    統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網 

    一、總體概況：

    2014年4月14日至4月20日，共有14個項目在統計的2類報紙上投放了20則廣告，平均每個項目發表廣告約1.43次。

    其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有13條，占到整體樓盤數的65%;投放半版廣告在廣告投放中共5條，占到整體樓盤數的25%，植入性軟文2篇，占比10%，大多數選擇投放整版。

    二、區域分布頻次：

    本周大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是御東區15條，達75%；城區樓盤5條，占比25%，其它區域基本沒有廣告投放。

（本周大同樓盤廣告投放區域比例）

    三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

    本周月星國際家居廣場因為4月28日招商做宣傳，以2篇軟文3條整版廣告共5條廣告的投放量占據榜首；富力城以2條整版廣告位居第二；海晟集團以溫莎公館、御府兩個項目共2條廣告位列第三；御昌佳園以2條半版廣告位居第四；御河九號以一條日報正版廣告位居第五。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網網絡廣告投放情況）

    四 、樓盤廣告訴求點分析：

    廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是樓盤項目介紹，其次是開發公司促銷與活動推廣，本期沒有人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節點有關，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進程。

（本周廣告投放訴求比例）

    五 、樓盤活動：

    千禧·永和苑：買現房精裝修，拎包入住一步到位。

    綠地·塞納公館：可以“升級”換“代”的精裝房問鼎大同，4688元/㎡起，搶到即賺到。

    溫莎公館：納米直飲水入戶，零公攤購現房即買即住，百分之百得房率，120㎡的房子比140㎡的房子還大。

    大同月星國際家居廣場（4月28日）：月星國際家居廣場招商發布會于4月28日，大同云岡見過賓館盛大召開！敬請期待！

    富力城：同煤及鐵路職工團購專享95折鉅惠，首付3.3萬起，輕松享大湖。

    恒大綠洲：恒大綠洲五一提前放“價”，首付3萬起，擁90-170㎡湖景現房，送1600元/㎡滿屋精裝，最高優惠達24萬/套。

    御府：2014元/㎡起，零契稅、零維修基金。

    復地·御瀾灣：復地· 御瀾灣2014大同首屆春季環湖自行車游賞會震撼全城，圓滿成功！即日起簽約購房有機會獲得價值7000元的自行車一輛，先到先得。

    江鴻·鉑藍原著：2014一批次開盤售罄，二批次緊急加推，高端花園洋房特價75.8萬起！

    財富官邸（2013.8.26-2014.4.15）：舊房換新房，精品中的精品，百萬獎品感恩大回饋。

    御昌佳園：萬元送精裝，每周特惠房僅限五套。6000㎡獨立商業整棟發售中。

    居然嘉園：尾房清盤，數量少，優惠大，還是現房！3880元/㎡。

    御河九號：一中十四校雙學區，訂制三居時代，60-190㎡新品加推，購房即享折上折！

    以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。

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