2014年第27周(6.30-7.6)大同樓市主流媒體監測
發布時間：2014-07-07 來源：0352房網 編輯：李建霞
本期報告以2014年第27周(2014.6.30-2014.7.6)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。
注：
0352房網研究在
廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、
二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統計時間：2014年第27周(2014.6.30-2014.7.6)
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2014年6月30日至7月6日，共有13個項目在統計的2類報紙上投放了20則廣告，平均每個項目發表廣告約1.54次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有12條，占到整體樓盤數的60%;投放半版廣告在廣告投放中共5條，占比25%，植入性軟文3篇，占比15%，大多數選擇投放全版。
二、區域分布頻次：
本周
大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是
御東新區12條，達60%；城區7條，占比35%，
太原有1條廣告投放，占比5%，其它區域沒有廣告投放。
本周
江鴻地產以4條廣告投放量位居榜首，江鴻地產廣告投放量一直比較平穩，每周皆排在前五位；凱德世家由于其
公寓開始發售，廣告投放量明顯增多，本周以3條廣告投放量位居第二；
梧桐苑也在為
開盤做前期準備，以2條廣告投放位居第三；
華唐城7月12日開盤，廣告投放量出現新節點，以2條廣告位居第四；
復地御瀾灣二期以2條廣告位居第五。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網網絡廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹以及樓盤活動推廣，其次是開發公司促銷，本期有1條人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的
銷售節點有關，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動：
鉑藍原著：113-280㎡三房四房躍層，特惠75.8萬起！
倫敦街：High Street一批次15天火熱售罄，二批次即將加推，火熱預約中。
凱德世家廣場：精裝SOHO公寓60-100㎡震撼沿襲，感恩驚喜認購會盛大啟幕。
恒實平陽景苑（太原）：八一小學簽約入駐，9·1盛大開學。首付分期10萬起。
恒大綠洲：恒大綠洲首付3萬起，坐享其“城”。搶90-170㎡湖景美宅，送1600元/㎡滿屋精裝，最高
優惠24萬元/套。
復地御瀾灣2期：6層電梯平墅樣板間現已開放，恭迎品鑒。
綠地世紀城：首付低至3.5萬，88-206平米濱水國際美宅，熱銷全城。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。
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