2015年第18周(4.27-5.3)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)
發(fā)布時(shí)間：2015-05-04 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：木子
本期報(bào)告以2015年第18周(2015.4.27-2015.5.3)的
廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)
樓盤(pán)在各類(lèi)媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域
樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、
大同主要媒體在
房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)
動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年第18周(2015.4.27-2015.5.3)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2015年4月27日至2015年5月3日（其中5月2日、3日無(wú)報(bào)紙發(fā)行），共有6個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了17則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告2.33次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共12條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的71%；投放半版廣告在廣告投放中共1條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的6%，植入性軟文4篇，占比23%。
二、區(qū)域分布頻次：
本周
大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，城區(qū)投放廣告9條，達(dá)80%；
御東新區(qū)8條，占比20%，其他區(qū)域沒(méi)有廣告投放。
近期樓盤(pán)廣告投放量有所上升，無(wú)論是樓盤(pán)個(gè)數(shù)還是樓盤(pán)投放的版數(shù)。
恒大綠洲以4條整版廣告、2篇軟文共6條廣告投放量位居榜首；
綠洲西城以4條整版廣告位居第二；
財(cái)富官邸以2條整版廣告、2篇軟文共4條廣告投放量位居第三；
江鴻地產(chǎn)以1條尾板廣告位居第四；
梧桐苑以一條廣告位居第五。
（本周大同樓盤(pán)廣告投放量前5排名）
（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）
四 、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差很大，主要是樓盤(pán)活動(dòng)推廣，其次是樓盤(pán)介紹和
樓盤(pán)促銷(xiāo)，本期沒(méi)有人才招聘，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的
銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤(pán)活動(dòng)：
綠洲西城：12.5萬(wàn)/套起，買(mǎi)放心房，
團(tuán)購(gòu)價(jià)2280元/㎡起，最高價(jià)2980元/㎡，2015
交房在即。
“緣來(lái)是你·萬(wàn)人相親”綠洲西城站5月2日正式啟動(dòng)。
恒大綠洲：五一大
優(yōu)惠，無(wú)理由退房。首付2萬(wàn)起，19號(hào)樓五一即將榮耀加推。
113-280㎡三房四房頂躍底躍，特惠75.8萬(wàn)起！
梧桐苑：梧桐苑2#、5#樓即將盛大開(kāi)啟，5月1日開(kāi)始排號(hào)，現(xiàn)火爆登記中。
以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤(pán)廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。
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