本期報(bào)告以2014年第26周(2014.6.23-2014.6.29)的
廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)
樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域
樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、
大同主要媒體在
房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)
動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第26周(2014.6.23-2014.6.29)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2014年6月23日至6月29日，共有18個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了30則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.67次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有22條，占到整體樓盤數(shù)的73%;投放半版廣告在廣告投放中共5條，占比17%，植入性軟文3篇，占比10%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周
大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)21條，達(dá)63%；
御東區(qū)9條，占比26%，其它區(qū)域沒有廣告投放。
本周深特地產(chǎn)以
東小城、
桐城金域、
桐城怡景3個(gè)項(xiàng)目8條廣告投放量位居榜首；福寓苑因其6月26日
開盤，前期為集聚人氣，廣告有房量開始新節(jié)點(diǎn)，以3條廣告投放量位居第二；江鴻以3條廣告投放量位居第三，
江鴻地產(chǎn)廣告投放量一直以來都比較平穩(wěn)；
梧桐苑以2條廣告投放量位居第四；
凱德世家廣場(chǎng)以2條廣告投放量位居第五。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次樓盤活動(dòng)推廣和
樓盤促銷，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的
銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動(dòng)：
倫敦街：High Street一批次15天火熱售罄，二批次即將加推，火熱預(yù)約中。
梧桐苑：梧桐苑在房博會(huì)期間達(dá)成意向客戶近千戶。
福寓苑：6月26日盛大開啟，開盤7日內(nèi)，尊享2萬抵6萬。
桐城怡景：6月26日盛大
交房。58-500㎡沿街
商鋪盛大招商。
桐城金域：6月29日現(xiàn)房實(shí)景榮耀交付。
恒大綠洲：首付3萬起，搶90-170㎡湖景美宅，送1600元/㎡滿屋精裝，最高
優(yōu)惠27萬元/套。
凱德世家廣場(chǎng)：精裝SOHO
公寓震撼首發(fā)，2865元/平米。
富力城：87-172平米精裝準(zhǔn)現(xiàn)房，首付3.3萬起，邀您超值入主。
以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。
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