2013第32周(8.5—8.11)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時間：2013-08-09 來源：0352房網 編輯：張璇
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本期報告以2013年第32周(2013.8.5-2013.8.11)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內外關心房地產發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：0352房網研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2013年第32周(2013.8.5-2013.8.11)
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2013年8月5日至8月11日，共有18個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了40則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約2.22次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有28條，占到整體樓盤數的70%;投放半版廣告在廣告投放中共10條，占比25%，植入性軟文2篇，占比5%，大多數選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)22條，達55%，御東區(qū)樓盤16條，占比40%，本期有2條來自太原的異地投放廣告，均來自昌盛雙喜城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周江鴻地產依舊保持強勁的廣告投放，一枝獨秀，其它樓盤比較平均，凱德世家二期開始了新的銷售節(jié)點，逐漸加大了廣告投放的力度，樓盤廣告投放通常反映其銷售節(jié)點的變化，從此也可分析樓盤項目的進展。
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項目介紹和促銷，其次是開發(fā)公司活動推廣，本期沒有人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。
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