本期報告以2013年第46周(2013.11.11-2013.11.17)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。

　　注：0352房網研究在廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。

　　調查地點：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統計時間：2013年第46周(2013.11.11-2013.11.17)

　　統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網

　　一、總體概況：

　　2013年11月11日至11月17日，共有22個項目在統計的2類報紙上投放了61則廣告，平均每個項目發表廣告約2.77次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有30條，占到整體樓盤數的49%；投放半版廣告在廣告投放中共24條，占比39%，植入性軟文7篇，占比12%，大多數選擇投放全版。

　　二、區域分布頻次：

　　本周大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是城區43條，達70%，御東區樓盤18條，占比30%，其它區域基本沒有廣告投放。

本周大同樓盤廣告投放區域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周云中商城以11條廣告投放量占據榜首，從上周開始，云中商城開始新的節點；東信國際由于開盤日期的臨近，廣告投放量也隨之增多，本周以8條整版廣告數量占據第二位；復地·御瀾灣以6條廣告占據第三位；江鴻地產以5條廣告位居第四位；華陽·星月城位于第五位。

本周大同樓盤廣告投放前五名
 

本周0352網絡媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點分析：

　　廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是開發公司促銷和樓盤活動推廣，本期沒有人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。

本周大同廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動：

　　億豐·世貿中心(11月9-15日)：世界奢侈品(大同)展賣會，暨品牌與創意文化產業發展論壇。

　　北馨·理想城：樣板房盛裝開放，首付10萬/套起，50-160平米11月最高優惠300元/㎡。

　　大同富力城(11月11日)：100-150㎡大同唯一湖景房，36萬起鉅惠全城。

　　東信國際：超低價住宅2680元/㎡起，3380元/㎡封頂。

　　御河九號：御河九號二期60-190㎡經典戶型，再次盛大面世。

　　凱德世家·國金中心(11月12日)：凱德世家·國金中心喜封金頂，大同城市金融中心即將耀世呈現。

　　云中商城：搶現鋪買鋪首選云中商城。

　　華陽·星月城(11月14日)：純住宅、60萬平米，三中、十四校優質學區，11月14日，全城盛大開啟。

　　上第·第一居：2013最后收藏，城內安居省到底，成熟社區，尾盤傾售。不分樓座、單元、樓層一口價4200元/平米。

　　大同恒大綠洲：首付3萬起，擁90-170㎡湖景精裝房，送1600元/㎡豪裝。

　　江鴻·鉑藍原著：“原著美一天”江鴻攝影大賽圓滿進行。

　　晨馨花園二期：商業鋪面房8000元起!超高性價比，先到先得!

　　綠地世紀城(11月28日)：11月28日，御東90-140㎡法式官邸限時搶購，3888元/㎡起。

　　以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。

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