2014第4周(1.20—1.26)大同樓市主流媒體監測
發布時間：2014-01-26 來源：0352房網 編輯：木子
本期報告以2014年第4周(2014.1.20-2014.1.26)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。
注：0352房網研究在廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
時間：2014年第4周(2014.1.20-2014.1.26）
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2014年1月20日至1月26日，共有11個項目在統計的2類報紙上投放了18則廣告，平均每個項目發表廣告約1.6次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有12條，占到整體樓盤數的66%;投放半版廣告在廣告投放中共3條，占比17%，植入性軟文3篇，占比17%，大多數選擇投放全版。
二、區域分布頻次：
本周
大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是
御東區10條，達55%，城區樓盤8條，占比45%，其它區域沒有廣告投放。
本周
永昌雍錦臺以3條廣告投放量占據榜首，御東高品質樓盤永昌雍錦臺近期每周都會上榜，意在保持高的關注度；
溫莎公館以3篇植入性軟文并列第一，溫莎公館
現房出售，以0公攤為賣點，意在快速清盤；
碧水云天御河灣依舊延續了近期的持久性廣告戰略；
復地御瀾灣，兩個半版廣告突出其別墅的高貴，
富力城比較特俗，在24日當天投放兩則廣告，宣傳新春活動。
本周大同樓盤投放廣告前五名
本周0352房網網絡廣告投放情況
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次樓盤活動推廣，此次項目介紹大多都屬于年末恭賀，在新春佳節到來之際，給廣大業主客戶拜年，同時介紹項目，年底了
樓盤促銷，活動相對減少，屬于正常情況。
本周廣告投放訴求比例
五 、樓盤活動：
2 復地到訪送好禮，包括對聯，宮燈，臺歷等。
3 富力地產置業春雷行動，馬上95折，馬上免費住，，馬上游海南，馬上有禮物，馬上有鄰居。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。
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