本期報告以2014年第15周(2014.4.7-2014.4.13)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。

    注：0352房網研究在廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。

    調查地點：大同

    報告類別：分析研究報告

    統計時間：2014年第15周(2014.4.7-2014.4.13)

    統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網

    一、總體概況：

    2014年4月7日至4月13日，共有18個項目在統計的2類報紙上投放了29則廣告，平均每個項目發表廣告約1.61次。

    其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有19條，占到整體樓盤數的66%;投放半版廣告在廣告投放中共9條，占到整體樓盤數的31%，植入性軟文1篇，占比3%，大多數選擇投放整版。

    二、區域分布頻次：

    本周大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是御東區21條，達72%；城區樓盤8條，占比28%，其它區域基本沒有廣告投放。

 （本周大同樓盤廣告投放區域比例）

    三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

    本周江鴻地產以4條整版廣告的投放量占據榜首；月星國際家居廣場以3條廣告招商整版廣告位居第二；睿和集團以1條整版、1條半版、一篇軟文共3條廣告投放量位列第三；居然嘉園以3條半版尾盤清盤廣告位列第四；綠地世紀城以2條廣告位列第五。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網網絡廣告投放情況）

    四 、樓盤廣告訴求點分析：

    廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是樓盤項目介紹，其次是開發公司促銷與活動推廣，本期沒有人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。

（本周廣告投放訴求比例）

    五 、樓盤活動：

    千禧·永和苑：買現房送10萬元精裝修，數量有限，先到先得，僅20席。

    碧水云天· 御河灣：團購價3280元/㎡ 起。大同有多大，盡在御河灣眼下。

    鉑藍原著：130㎡舒適三房、139-170㎡朗闊四房、196-280㎡奢豪頂躍/低躍，總價72萬起。

    江鴻·鉑藍郡原麓：150-350㎡高端花園洋房，準現房限量加推。底躍洋房最大享280㎡私家花園，特惠5230元/㎡起。

    綠地·塞納公館：可以“升級”換“代”的精裝房，參與爭霸賽，贏取50萬元奔馳。

    居然嘉園：尾房清盤，數量少，優惠大，還是現房！3880元/㎡。

    復地·御瀾灣：同步世界，影響大同，復地· 御瀾灣“環湖自行車”全城招募。

    財富觀�。簶峭跞胧�，僅限30席，私密尊貴，傳世大宅。

    大同月星國際家居廣場：月星國家家居廣場招商發布會盛大召開！敬請期待！

    恒大綠洲：恒大綠洲搶5套87折，90-170㎡湖景現房，送1600元/㎡滿屋精裝，最高優惠達24萬/套。

    御河九號：一中十四校雙學區，訂制三居時代，60-190㎡新品加推，購房即享折上折！

    華北星城：華北星美食街盛大招商，2年免租3年品牌宣傳。

    溫莎公館：零公攤購現房即買即住，百分之百得房率，120㎡的房子比140㎡的房子還大。

    御府：2014元/㎡起，零契稅、零維修基金。

    御昌佳園：萬元送精裝，每周特惠房僅限五套。

    以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。

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