2014年第31周(7.28-8.3)大同樓市主流媒體監測
發布時間：2014-08-04 來源：0352房網 編輯：木子
本期報告以2014年第31周(2014.7.28-2014.8.3)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。
注：
0352房網研究在
廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、
二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統計時間：2014年第31周(2014.7.28-2014.8.3)
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2014年7月28日至8月3日，共有14個項目在統計的2類報紙上投放了32則廣告，平均每個項目發表廣告約2.85次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有19條，占到整體樓盤數的59%;投放半版廣告在廣告投放中共9條，占比28%，植入性軟文4篇，占比13%，大多數選擇投放全版。
二、區域分布頻次：
本周
大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是城區21條，達66%；
御東區10條，占比32%，渾源縣有1條廣告投放，來自
凱德世家廣場/凱廣商城，占比3%；其它區域沒有廣告投放。
本周
東小城以包含軟文在內的6篇廣告投放量位居榜首；
梧桐苑以
開盤為契機繼續加大廣告投放，以3條廣告投放量位居第二；
華陽星月城正在為二期開盤做宣傳，以3條廣告位居第三；
富力城以3條正版廣告投放量位居第四；
東方名城好旺角為新樓盤，從上周開始新的廣告節點，以2條廣告位居第五。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網網絡廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是樓盤活動推廣，然后是開發公司促銷，本期沒有人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的
銷售節點有關，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動：
鉑藍原著：113-280㎡三房四房躍層，特惠75.8萬起！
梧桐苑：7月28日當天特別推出10套2600元/平米一口價特惠房，盛惠全城！
華陽星月城：星月城二期核心位置開售在即！2680元/㎡起價，3000元以內選擇您如意新居！
東信國家：五證齊全，準現房，年底交付。二期
住宅即將開盤。
富力城：87-172平米學府湖景美宅，首付3.3萬元起。
7月28日-8月3日，持軍官證與結婚證到訪富力城接待中心，即可獲五重浪漫大禮：
1、到訪情侶大禮包一套
2、介紹親戚朋友
購房成功可獲5000-10000元現金獎勵
3、購房額外專享97折
4、買兩室送一房
凱德世家廣場：50-70㎡精裝
公寓、70-100㎡精裝華宅，交5000抵10000。
凱德世家廣場/凱廣商城（渾源）：10-60㎡鉆石旺鋪
均價8888元/㎡。
凱旋城：8萬元
投資市中心，搶做世界500強家樂福的房東。
居然嘉園：尾房清盤，數量少，優惠大、還是現房！48.8萬住復式，平層3880元/㎡。
東小城：10月盛大開放。華林廣場12月隆重開業。
恒大綠洲：約“惠”七夕，為愛獻禮。首付3萬起，90-170㎡湖景準現房，送1600元/㎡滿屋精裝。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。
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