2015年第14周(3.30-4.5)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時(shí)間：2015-04-07 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子
本期報(bào)告以2015年第14周(2015.3.30-2015.4.5)的
廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對
樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域
樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、
大同主要媒體在
房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)
動(dòng)態(tài)走勢參考。
注：
0352房網(wǎng)研究在
廣告監(jiān)測中對報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、
二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年第14周(2015.3.30-2015.4.5)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日報(bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2015年3月30日至2015年4月5日，共有4個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了8則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告2次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共5條，占到整體樓盤數(shù)的63%；植入性軟文3篇，占比37%。
二、區(qū)域分布頻次：
本周
大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，城區(qū)投放廣告7條，達(dá)87%；
御東新區(qū)1條，占比13%，其他區(qū)域沒有廣告投放。
近期樓盤廣告投放量有所上升，無論是樓盤個(gè)數(shù)還是樓盤投放的版數(shù)。
溫莎公館以4條廣告投放量位居榜首；
財(cái)富官邸以2條整版廣告位居第二；
梧桐苑以1條日報(bào)整版廣告位居第三；
江鴻地產(chǎn)以1條廣告位居第四；本周溫莎公館、財(cái)富官邸廣告投放量出現(xiàn)新節(jié)點(diǎn)。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差很大，首先是項(xiàng)目介紹，其次是樓盤活動(dòng)推廣和
樓盤促銷，本期沒有人才招聘，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的
銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動(dòng)：
江鴻
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一重禮：
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三等獎(jiǎng)比亞迪FO 3輛， 四等獎(jiǎng)海爾雙開門冰箱 10臺，
五等獎(jiǎng)創(chuàng)維50寸液晶電視20臺。
二重禮：現(xiàn)場推出特價(jià)房源2650元/㎡及成本價(jià)房源。
三重禮：認(rèn)購即送1年物業(yè)費(fèi)
四重禮：當(dāng)日認(rèn)購即送精美禮品。
以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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