2015年第20周(5.11-5.17)大同樓市主流媒體監測
發布時間：2015-05-17 來源：0352房網 編輯：木子
本期報告以2015年第20周(2015.5.11-2015.5.17)的
廣告監測統計
數據為基礎，對
樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域
樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、
大同主要媒體在
房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業
動態走勢參考。
注：
0352房網研究在
廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、
二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統計時間：2015年第20周(2015.5.11-2015.5.17)
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2015年5月11日至2015年5月17日，共有13個項目在統計的2類報紙上投放了18則廣告，平均每個項目發表廣告1.64次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共6條，占到整體樓盤數的33%；投放半版廣告在廣告投放中共8條，占到整體樓盤數的45%，植入性軟文4篇，占比22%。
二、區域分布頻次：
本周
大同房地產廣告從投放區域來看，城區投放廣告8條，達44%；
御東新區10條，占比56%，其他區域沒有廣告投放。
近期樓盤廣告投放量有所上升，無論是樓盤個數還是樓盤投放的版數。海晟集團以
財富官邸、
溫莎公館兩個項目4條廣告投放量位居榜首；
江鴻地產以2條整版廣告位居第二；
華北星城以2條廣告位居第三；
梧桐苑以1條整版廣告位居第四，內容為2號樓、5號樓排號；
綠洲西城以1條首版廣告位居第五。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網網絡廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差很大，主要是項目介紹，其次是
樓盤促銷和樓盤活動推廣，本期沒有人才招聘，廣告訴求通常和項目具體的
銷售節點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動：
綠洲西城：12.5萬/套起，買放心房，
團購價2280元/㎡起，最高價2980元/㎡，2015
交房在即。
月亮灣：80-140㎡臻品房源，載譽巨獻，全年熱銷，全盤
現房，
購房0風險。
梧桐苑：梧桐苑2#、5#樓即將盛大開啟，現火爆登記中…！四重大禮等您來
一重禮：購房抽幸運大獎，送豪華汽車6輛
一等獎奔馳SMART 1輛，二等獎新桑坦納 2輛，
三等獎比亞迪FO 3輛， 四等獎海爾雙開門冰箱 10臺，
五等獎創維50寸液晶電視20臺。
二重禮：現場推出特價房源2650元/㎡及成本價房源。
三重禮：認購即送1年物業費
四重禮：當日認購即送精美禮品。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。
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