2016年第13周(3.28-4.3)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時間：2016-04-05 來源：0352房網(wǎng) 編輯：韓瑤瑤
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本期報(bào)告以2016年第13周(2016.3.28-2016.4.3)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合。二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時間：2016年第13周(2016.3.28-2016.4.3)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日報(bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2016年3月28日至2016年4月3日，共有7個項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了10則廣告，平均每個項(xiàng)目發(fā)表廣告1.43次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共3條，占到整體樓盤數(shù)的30%；投放半版廣告在廣告投放中共1條,占到整體樓盤數(shù)的10%;植入性軟文6篇，占比60%,以其他形式投放廣告共0條。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，城區(qū)投放廣告6條，達(dá)60%；御東新區(qū)4條，占比40%，其他區(qū)域沒有廣告。
本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例
三 、本周大同市廣告投放樓盤列表：
近期樓盤廣告投放量有所下降，無論是樓盤個數(shù)還是樓盤投放的版數(shù)。恒大綠洲以1條頭版廣告投放量位居榜首；鉑藍(lán)時代廣場和觀瀾華府分別以1條內(nèi)版廣告投放量并列第二；東信廣場以1條尾版半版廣告和1條軟文廣告位居第三；財(cái)富官邸和御府同樣以2條軟文廣告并列第四；東小城以1條軟文廣告位居第五。
本周大同樓盤廣告投放量排名
本周0352房網(wǎng)廣告投放量情況
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差挺大，主要是項(xiàng)目介紹，其次是項(xiàng)目促銷和活動推廣，本期沒有人才招聘，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個角度分析樓盤進(jìn)程。
本周廣告投放訴求比例
以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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