2013第33周(8.12—8.18)大同樓市主流媒體監(jiān)測
2013-08-19 來源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞
本期報告以2013年第33周(2013.8.12-2013.8.18)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2013年第33周(2013.8.12-2013.8.18)
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2013年8月12日至8月18日，共有15個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了23則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.53次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有9條，占到整體樓盤數(shù)的40%;投放半版廣告在廣告投放中共12條，占比53%，植入性軟文2篇，占比7%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)16條，達69%，御東區(qū)樓盤7條，占比31%，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
中建偉業(yè)隨著大西街公園1號接待中心開放，開始了新的節(jié)點，比較樓盤的銷售節(jié)點來看，相信中建偉業(yè)和江鴻地產(chǎn)輪流坐莊的廣告格局還會持續(xù)數(shù)周，而且都是以全版甚至連版的形式出現(xiàn)，并結合一定的軟文。
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項目介紹和活動推廣，其次是開發(fā)公司促銷，本期沒有人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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