大房企上調2015年銷售目標：樓市有望量增價穩
發布時間：2015-01-27 來源：0352房網 編輯：木子
摘要：2015年的
房地產市場有望呈現量增價穩格局，一二線熱點
城市成交逐步復蘇對大型
房企形成利好，這類房企的
銷售業績可能受到提振，部分房企甚至調高了全年銷售目標。
雖然2014年末
全國多地
樓市出現“翹尾”行情，但從國家統計局發布的
數據來看，樓市目前整體仍處低迷狀態。新年伊始，一些地方政府再次出手救市，包括紹興市、福州市、廈門市等。
“與去年主要圍繞放開
限購、限貸
政策有所不同，今年地方政府的救市舉措，會集中在稅收減免、
購房補貼、放寬對
開發商土地款支付期限等效果更明顯的環節。”中國指數研究院副院長黃瑜在2015年中指房地產年度趨勢
論壇上表示。
市場有望量增價穩
2014年四季度以來，受限購、限貸政策取消的利好影響，
房地產市場迎“翹尾”行情，
一線城市和部分二線城市的成交量出現明顯回升。據中國指數研究院統計數據顯示，2014年12月其
監測的主要城市累計成交面積繼續增長，環比增長21.22%，同比亦
上漲9.79%。
分城市來看，一線城市成交面積環比上月繼續增長，幅度為36%，同比亦回升52%，其中
北京環比漲幅最大，為48.17%；同比漲幅深圳最大，達到156.25%。二線代表城市成交面積環比上漲18%，較上月增幅有所加大，同比亦上漲9%，昆明環比漲幅最多，為84.37%。三線代表城市成交面積環比上漲22%，同比則下降15%，其中惠州環比漲幅最為明顯，為101.46%。但在
價格方面，一線城市中僅深圳去年12月份的新
房價格出現微漲，北京、上海、廣州以及大部分二線城市的房價僅保持降幅收窄或者平穩，并未出現回升態勢。
對于2015年樓市走勢，多位業內人士都認為，樓市成交量將企穩回升，至于房價的漲跌，要看所在城市的
庫存以及供需關系的變化。上海易居房地產研究院研究員嚴躍進表示，2015年樓市總體將呈現止跌反彈的復蘇態勢。
具體來看，在成交量方面，2014年部分購房需求還沒有完全釋放，2015年將繼續積極釋放；在成交價格方面，隨著流動性增加，總體上會呈現一個價格溫和上漲的態勢。尤其對于一線城市而言，2014年就實現了房價的止跌，2015年房價預計保持平穩甚至有所反彈。國泰君安、申銀萬國等券商的2015年度策略報告中也指出，2015年上半年一二線城市的房價有望穩中有升。
美聯物業全國研究中心經理何倩茹認為，機構對2015年GDP增速預測放緩至7.1%，在此基礎上房地產行業在2015年沒有大幅上漲的動力，樓市全年價格將保持平穩或小幅上漲。一線城市和部分熱點二線城市，其一、二手
住宅成交
均價仍存10%-15%的上漲空間；三、四線城市價格有望企穩反彈，但幅度可能低于5%。
大型房企調高目標
鑒于政策趨向寬松，房企在
融資、銷售方面的限制正在逐步解除。1月16日，證監會宣布上市公司再融資、并購重組涉及房地產業務的，國土資源部不再進行事前審查。這意味著房企再融資的政策障礙已經基本掃清。而隨著一批高價地
樓盤放行入市，一線城市和二線熱點城市的“限價令”也宣告退出。
不過，目前
全國樓市的庫存依然嚴重。國家統計局數據顯示，2014年末全國
商品房待售面積6.2億平方米，同比增長26%，創歷史新高。但業內人士表示，在去年四季度成交量反彈的環境下，一二線城市的庫存量其實呈下降趨勢。
上海易居房地產研究院的庫存報告顯示，杭州10區(包括余杭和蕭山)在2014年1月份的新建商品住宅庫存去化周期為13.6個月。隨著市場
去庫存壓力增大，其去化周期在6月份達到了26個月，整整翻了一番。隨著松綁政策見效，到了12月份，杭州去庫存周期持續收窄，已下降到11.8個月的水平，去庫存壓力基本釋放。
對于房企而言，特別是上市房企，由于大部分三四線城市
投資風險大、回報率低，一二線城市已成為其主要的陣地。嚴躍進表示，在這些城市庫存壓力減輕、市場成交量回暖的背景下，房企今年的拿地積極性將明顯提升。1月份以來，北京
土地市場連續出現多塊高價地，且誕生了新地王，房企競爭激烈，溢價率大部分超過40%，這就反映了房企對一線城市未來預期的看好。此外，政策面的寬松也將使得購房者提高入市積極性，這也使得房企的銷售業績更容易得到提振。
據了解到，目前不少房企正在討論制定2015年的銷售目標。據悉，盡管業界普遍認為房地產高速增長的時代已經結束，行業進入“白銀時代”，但大型房企的銷售目標仍然在繼續上調。綠地集團去年銷售額達到2400多億，超過萬科成為行業老大，其董事長張玉良近日表態稱，2015年的銷售目標可能是2800億元。
世茂集團副總裁蔡雪梅表示，對于世茂房地產來說，2015年將制定有增長性的銷售目標，同時嚴控利潤率、回款率和負債率三大財務指標。此外，融創中國、保利地產等公司也繼續調高了2015年的銷售目標。
