2014年2月(2.1—2.28)大同樓市主流媒體監測
發布時間：2014-03-10 來源：0352房網 編輯：阿木
摘要：本期報告以2014年2月(2014.2.1-2014.2.28)的
廣告監測統計
數據為基礎，對
樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域
樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、
大同主要媒體在
房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業
動態走勢參考。
注：
0352房網研究在
廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、
二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統計時間：2014年2月(2014.2.1-2014.2.28）
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2014年2月1日至2月28日，共有23個項目在統計的2類報紙上投放了42則廣告，平均每個項目發表廣告約1.8次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有28條，占到整體樓盤數的66%;投放半版廣告在廣告投放中共14條，占比34%，大多數選擇投放全版，相比以往半版廣告占比有所提高。
二、區域分布頻次：
本周
大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是城區24條，達57%，
御東區18條，占比43%，其它區域沒有廣告投放。
（本月廣告投放區域比例）
本月
天銳益城以6條廣告占據首位，2月是天銳益城
銷售現房月，同時也為期房預熱，所以廣告投放量自然就會居多，
太陽城恒大綠洲均以三條廣告投放量排名第二，屬于常規性宣傳，保證一定的曝光率，
碧水云天御河灣與東信國際均以兩條廣告占據四五位，東信國際家居建材廣場重點宣傳紅星美凱龍與鼓樓入住，
碧水云天御河灣是以低價宣傳，吸引客戶到訪。
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次樓盤活動推廣，此次項目介紹很大一部分屬于拜年性質，在過年和正月之間，給全市人民拜年，同時適當宣傳項目，另一部分則是純粹的項目介紹，通過介紹將項目展示給全市人民，剩余的有12則活動推廣，以御東項目為主，為2014年開個好頭。
（本月廣告投放訴求比例）
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