本期報告以2014年第10周(2014.3.3-2014.3.9)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

    注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

    調(diào)查地點：大同

    報告類別：分析研究報告

    統(tǒng)計時間：2014年第10周(2014.3.3-2014.3.9)

    統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

    一、總體概況：

    2014年3月3日至3月9日，共有10個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了16則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.6次。

    其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有12條，占到整體樓盤數(shù)的75%;投放半版廣告在廣告投放中共3條，占比19%，植入性軟文1篇，占比6%，大多數(shù)選擇投放全版。

    二、區(qū)域分布頻次：

    本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)12條，達(dá)75%，城區(qū)區(qū)樓盤3條，占比19%，本期太原有1條廣告投放，占比6%，來自昌盛· 雙喜城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

（本周大同樓盤投放區(qū)域比例）

    三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

    本周月星國際家居廣場以3條整版廣告投放量占據(jù)榜首；海晟地產(chǎn)以御府、溫莎公館共2版廣告、一篇軟文的廣告量位居第二；江鴻·鉑藍(lán)原著以2條整版廣告位列第三；綠地塞納公館以日報半版、晚報整版共2條廣告位列第四；富力城以1.5版晚報廣告投放量位居第五。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

    四 、樓盤廣告訴求點分析：

    廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動推廣，本期2條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關(guān)，通常可以從這個角度分析樓盤進(jìn)程。

（本周廣告投放訴求比例）

    五 、樓盤活動：

    富力城：富力城杯大同首屆風(fēng)箏節(jié)火熱報名中！

            富力城12#觀湖樓王，開盤在即！

            富力城87㎡三居-140㎡四居，戶戶可瞰湖，35萬起超值首發(fā)。

    復(fù)地·御瀾灣（3月8日）：名媛派對圈層盛宴，誠邀您的到來。

    月星國際家居廣場：15-30㎡“五證”齊全大紅本旺鋪全城熱銷。

    綠地·塞納公館：36萬起搶占綠地88-203㎡法式都會官邸。

    鉑藍(lán)原著：113-280㎡英倫花園洋房，全城熱銷，開盤鉅惠5050元/㎡起。

    天銳益城：2650元/㎡起，站東買套房。12萬買精致一居，26萬買闊綽兩居，47-127㎡靈動空間，23種戶型。

    御府：起價3700元/㎡，免總房款1.5%契稅。免每平米75元公共維修基金，總房款優(yōu)惠20000多元以上。

    溫莎公館：百分之百得房率，100/㎡的房子比120/㎡的房子還大。

    昌盛·雙喜城：稀缺100平米190萬起。