2013第11周(3.11—3.17)大同樓市主流媒體監(jiān)測
2013-03-18 來源：0352房網(wǎng) 編輯：張璇
本期報(bào)告以2013年第11周(2013.3.11-2013.3.17)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第11周(2013.3.11-2013.3.17)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日報(bào)、大同晚報(bào)
一、總體概況：
2013年3月11日至3月17日，共有11個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了26則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.36次。
其中，一部分的樓盤選擇投整版廣告，共有9條，占到整體樓盤數(shù)的35%;投放半版廣告在廣告投放中共17條，占比65%，據(jù)分析，可能是和過節(jié)版面價(jià)格上升以及項(xiàng)目自身進(jìn)度有關(guān)，多數(shù)選擇投放半版，在宣傳角度上多和節(jié)日祝福有關(guān)，以宣傳品牌文化來代替項(xiàng)目宣傳。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告主要是城區(qū)為主，本月區(qū)域樓盤投放最多的區(qū)域是城區(qū)，達(dá)65%，御東區(qū)樓盤占比35%，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，有近半的樓盤投放信息是相關(guān)的活動推廣，其次是開發(fā)公司項(xiàng)目介紹，而其中項(xiàng)目銷售占一定部分，關(guān)于商鋪廣告也有出現(xiàn)，值得注意的是，推廣活動日益成為項(xiàng)目方宣傳的重點(diǎn)。
以上報(bào)道是由報(bào)紙所登樓盤廣告所得，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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