最近，網(wǎng)上炒的沸沸揚揚的莫過于潘石屹、任志強聯(lián)合全國20家知名房企組團進行的房產(chǎn)電商競價聯(lián)盟活動。此次活動同時打出了房價你做主，0元競拍等撼動人心的口號。雖然活動備受關(guān)注，可一些業(yè)內(nèi)人士直呼“忽悠”。

　　要談到最早進行網(wǎng)上賣房的房企，就繞不開SOHO中國的潘石屹。2011年4月，SOHO中國拿出兩套商鋪進行競拍。拍賣采用無底價方式進行，并分別設(shè)定最高限價封頂，從提交資料到拍賣結(jié)束的整個過程均通過網(wǎng)上進行。

　　最終朝陽商鋪以一口價720萬成交，單價為79893元/平方米，高于市場價。隨后5月，SOHO中國推出“0元起拍”的15套房源以1.36億元成交，低于市場總價近1200萬元，而商鋪和寫字樓則全部以最高限價成交。

　　由于樓市調(diào)控的持續(xù)，2011年房企的銷售成績普遍不理想，尤其是臨近年末的11月份，一線房企的銷售幾乎全部出現(xiàn)下滑。在這種情況下，開發(fā)商們拋出各種促銷手段，以求沖刺業(yè)績。一些大型房企更是推出網(wǎng)上賣房的業(yè)務(wù)，希望通過越來越火熱的電子商務(wù)平臺消化部分庫存。

　　潘任聯(lián)盟即將開始網(wǎng)上售房

　　12月8日，由潘石屹、任志強領(lǐng)銜的包括20家開發(fā)商在內(nèi)的“中國房產(chǎn)電商競價聯(lián)盟”首次活動正式啟動。據(jù)了解，11月29日，SOHO中國、華遠地產(chǎn)、萬科、龍湖等20家開發(fā)商宣布組團成立“中國房產(chǎn)電商競價聯(lián)盟”，開始集體在網(wǎng)上以拍賣形式賣房。

　　為迎來開門紅，電商競價聯(lián)盟更是宣布本次活動首期每家地產(chǎn)開發(fā)商將推出5套、共100套房源，0元起拍。同時，電商競價聯(lián)盟還表示，該平臺向全國150萬房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人免費開放，只要經(jīng)紀(jì)人帶來的客戶參加了拍賣并最終成交，開發(fā)商都將付給經(jīng)紀(jì)人房產(chǎn)成交價格的1.5%作為傭金。

　　此外，作為電商聯(lián)盟發(fā)起人之一的易居中國董事長周忻還表示，如果一套房子真的只拍了2萬元，開發(fā)商也必須認，并提醒大家要有心理準(zhǔn)備。不過很多分析人士均表示這種情況不會發(fā)生，畢竟如果價格很便宜一定會有人加價，即使真的出現(xiàn)“白菜價”，也不排除會有托來幫開發(fā)商“買回去”。

　　除了由20家開發(fā)商組團成立的電商競價聯(lián)盟外，12月初龍頭萬科的“萬科V購”華南在線購房中心也在易居電商平臺全面上線。有分析人士表示，房企網(wǎng)上賣房，噱頭大于實惠是必然的事情。同時還能提高這些房企的曝光度，并增加其客戶資源。可以說是“穩(wěn)賺不賠”。

　　業(yè)內(nèi)人士稱這就是“忽悠”

　　據(jù)悉，本次萬科的“萬科V購”對在深圳、廣州、廈門、福州、長沙等華南14城共計10億元人民幣的房源，實行全程網(wǎng)絡(luò)銷售，最高優(yōu)惠達20余萬元。而這也不是萬科第一次用網(wǎng)絡(luò)銷售的方式賣房，在9月份，萬科深圳公司曾與淘寶合作網(wǎng)上團購，出售的房源總價高達3500萬元。

　　從上述情況看，似乎房企的網(wǎng)上賣房進行的頗為順利。但一位參與過某網(wǎng)站在線購房的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，他曾在此前繳納了1000元保證金參與競買一套起價100萬元的住宅，而該住宅的市場價為180萬元。最終，這套起價100萬元的住宅以190萬元成交，也讓本想能得到一些實惠的其他買房者失望而歸。

　　“這純粹就是忽悠”，對于近期房企紛紛搞起網(wǎng)上賣房的行動，一位地產(chǎn)界業(yè)內(nèi)人士這樣對記者表示。同時，上述參與競買的人士還告訴記者，出價190萬元的競買者最后并沒有買下這所住宅，并且2個月后，他在查閱網(wǎng)上信息時發(fā)現(xiàn)，這所住宅還沒有售出。而在經(jīng)歷了這次網(wǎng)上買房后，該人士直呼“這純粹就是忽悠”。