摘要：2017年初部分龍頭房企開始陸續(xù)公布其今年的銷售目標(biāo)。相關(guān)媒體發(fā)現(xiàn)，在政策進入調(diào)整期的階段，房企銷售目標(biāo)普遍較為保守，而恒大等房企已經(jīng)開始在多元化產(chǎn)業(yè)、提升利潤率上“做文章”。

       樓市或入調(diào)整 房企目標(biāo)漸保守

       “房地產(chǎn)+服務(wù)業(yè)”折射房企轉(zhuǎn)型思路

       2016年，大房企們也紛紛刷新了各自的銷售記錄。尤其是恒大、萬科、碧桂園三家，成為中國首批年銷售額突破3000億元的房企，三家公司的總銷售額更是超過萬億元，占據(jù)了中國房地產(chǎn)市場10%左右的份額。

       恒大今年銷售目標(biāo)增20%

       成為新晉頭號房企之后，恒大的動向備受關(guān)注。昨日，恒大內(nèi)部刊物刊出了恒大集團董事局主席許家印制定的未來發(fā)展目標(biāo)：“到2020年，地產(chǎn)、金融、健康、文化旅游四大產(chǎn)業(yè)年銷售收入超一萬億，總資產(chǎn)超三萬億，年利潤超600億。” 這意味著，許家印要在未來3年再造兩個萬億恒大。

       雖然整體發(fā)展目標(biāo)激進，但許家印將2017年的銷售目標(biāo)確定為4500億元，比去年增長20%左右。

       同樣對新一年銷售目標(biāo)較為保守的還有綠地集團。綠地集團董事長張玉良表示，2017年綠地各項主要經(jīng)濟指標(biāo)力爭實現(xiàn)10%~15%的增長，其中房地產(chǎn)主業(yè)在2017年至少要保持15%~20%的增長。

       而萬科王石去年曾對外宣稱，預(yù)計萬科第四個十年營業(yè)額將達(dá)1萬億，甚至可能到2020年就會實現(xiàn)。碧桂園2017年設(shè)定了“尖叫目標(biāo)”，具體數(shù)額還未對外公布。

       一二線城市樓市入調(diào)整期

       由于政策面的從嚴(yán)執(zhí)行及樓市周期性的因素，2017年核心一、二線城市商品住宅市場進入調(diào)整期已成“共識”，并且大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為下半年樓市將進入價格調(diào)整期，屆時，樓市將迎來“以價換量”，下半年調(diào)整的力度將比上半年更深一些，但許家印對于住宅市場依然保持樂觀。

       許家印判斷，3~5年后市場的總需求才會開始下降，但未來的市場會越來越向大企業(yè)集中。數(shù)據(jù)顯示，盡管恒大去年的銷售額已達(dá)3700多億元，但在整個市場中的占比僅3%左右。“增長的空間還很大。房地產(chǎn)業(yè)對恒大來說永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè)。”許家印說。

       而恒大可謂是最早進行轉(zhuǎn)型的房企之一，經(jīng)歷八年探索最終鎖定健康、文化旅游、金融三大服務(wù)領(lǐng)域。如許家印所言，“房地產(chǎn)+健康+旅游+金融”，也就是“房地產(chǎn)業(yè)+服務(wù)老人的產(chǎn)業(yè)+服務(wù)兒童的產(chǎn)業(yè)+服務(wù)社會的產(chǎn)業(yè)”。

       核心利潤率將年漲2%~3%

       恒大對于利潤方面的要求有所提升，2017年恒大地產(chǎn)的利潤目標(biāo)已被提升到243億元。而相關(guān)媒體了解到，恒大地產(chǎn)內(nèi)部目標(biāo)是兩三年內(nèi)核心業(yè)務(wù)利潤率每年提升2%到3%， 2017年爭取達(dá)9%~10%。

       一位房地產(chǎn)分析師告訴相關(guān)媒體，近年來恒大銷售額高速增長，導(dǎo)致三大費用增長較快，2013~2015年間費用占比從8.3%提高至14.6%。隨著公司主動放緩銷售增速、成本控制進一步加強以及融資成本降低，預(yù)計費用占比將下降至8%以下的較低水平。

       花旗銀行最新發(fā)布的研報也預(yù)測恒大今年的融資成本將從2013年的9.5%降至7%，2016~2018年能夠維持28%毛利率和8~10%的凈利潤率，處于行業(yè)較高水平，并將中國恒大目標(biāo)價由5.9港元大幅上調(diào)至8.68港元，評級為“買入”。