摘要：2018年伊始，房企銷售熱度不減，銷售額再創新高。規模之爭仍是今年的主旋律，尤其是碧桂園、萬科、恒大三家5000億級別的房企，依舊保持良好的張力。此外，房企各梯隊的門檻值也再次提升，其中，房企前10的業績門檻值達150億元左右。業內預計，今年樓市相對比較平穩，但行業集中度會進一步加快，中小型房企或面臨較大壓力。

房企前10門檻達150億

截至2月6日，多家房企公布了企業1月銷售業績，從整體看，企業銷售額再創新高，均刷新了同期歷史紀錄。

克而瑞榜單顯示，TOP100房企銷售金額和面積的總體規模分別同比增長57.8%和43.9%。1月，與去年月均相比分別增長9.5%和12.1%。此外，房企各梯隊的門檻值也再次提升，其中，房企前10的業績門檻值達150億元左右，前20的業績門檻值達到87.4億元。

從銷售金額看，有17家房企銷售金額超百億，其中不乏去年銷售排在20名之后的企業，如金茂1月份取得物業簽約及成交銷售金額共計166.52億元，估算同比增長近744%。中梁地產1月份取得115億元的銷售金額，實現同比194%的大幅增長。對此，業內指出，首月開門紅固然重要，但企業業績的持續性更重要。

不過，在經歷2017年末的業績沖刺后，部分房企新年首月的表現有些后勁不足，比如綠城、綠地、遠洋、金地等房企，今年1月的業績較2017年全年均值有所下降。

綠城1月銷售金額僅為87.4億元，與去年均值相比下降28%，從其2017年新增土地儲備總量上，可以窺其端倪。綠城2017年新增土地貨值僅1147.8億元，在克而瑞新增貨值榜中僅排在第28位。在業內看來，綠城若要保證穩定的業績增長，充足的貨源是業績保障的基礎。

億翰智庫董事長陳嘯天指出，1月房企的業績充分說明，行業集中度進一步加快是大勢所趨。這對中型企業，尤其是低于300億規模的企業而言，壓力較大。

推盤、轉簽使1月業績凸高

值得注意的是，房企在春節前積極加大推盤量，尤其是碧桂園、萬科、恒大三個5000億級別的房企，1月份就開啟了榜首之爭。

據克而瑞榜單顯示，碧桂園、萬科地產和中國恒大位居前三，均超過600億元，分別為691.6億元、679.8億元和643.6億元。前三門檻也從去年同期350億-500億區間躍升至600億規模以上。

碧桂園繼續領跑房企，公告顯示，1月碧桂園實現合同銷售額約691.6億元，同比增長42.3%。1月銷售額遠超過去年平均月銷售金額。據悉，預計今年碧桂園將向五六線城市下沉，鄉鎮、縣城也會有碧桂園的項目。

萬科緊隨其后，得益于去年以來在土地市場積極增加貨值儲備，今年1月推盤較多。公告顯示，萬科1月份實現合同銷售金額679.8億元。

排名第三的恒大，1月份實現合約銷售金額約為人民幣643.6億元。記者注意到，今年恒大提出銷售目標5500億元，與往年目標增速相比，這一目標相對保守。

克而瑞研究中心分析師朱一鳴指出，2017年末，部分房企由于提前完成了全年的業績目標，在12月會采用延遲認購的做法。這部分延遲認購的銷售業績會導致1月業績凸高，比如，碧桂園和恒大。預計這部分房企的業績從2月份開始會逐步趨于平穩。

業界稱今年樓市不會大起大落

調控政策和長效機制在逐漸改變著整個行業。對于今年樓市的看法，融僑集團首席品牌營銷官張巖認為，此前土地賣得較多，今年到了集中上市的時間，預計新房成交量不會減少，但價格方面，經過多輪調控，會保持平穩狀況。

新城控股集團有限公司高級副總裁歐陽捷認為，今年樓市不會大起大落，房價也不會大漲大跌，整體市場相對平穩。調控政策依然不會退出，限價令依然較嚴，但可能會有適度調整。

“從市場數據面看，新增住宅建設用地供應、新開工面積、投資增速、房企到位資金、按揭貸款增速以及定金預收款的增速，都為趨勢性下降，這意味著今年市場不會比去年更好。此外，加上租賃住宅的大面積推廣，影響可售住宅的銷售，因此，今年市場一定會比去年更少， 預計銷售面積會下降10%以內�！睔W陽捷表示。