摘要：自莫言之后，中國最接近獲得諾貝爾文學獎的人，大概率會出自地產廣告公司文案或者房企的策劃崗。從樓盤取名，就能看出這幫人的才華：

       羅馬希臘維也納，倫敦巴黎日內瓦；

       和平街佛羅倫薩，解放路布魯塞爾；

       威尼斯下沒有水，普羅旺斯沒有花；

       法蘭克福依巴薩，哥本哈根近華沙；

       布達佩斯遛過狗，香榭麗舍奶過娃；

       朝辭卡薩布蘭卡，暮至阿爾卡迪亞。

       周邊有條小河，小區便是“翡翠灣”；對面有座小山包，小區便叫“君臨天下”。

       論詩意、論才情、論想象力......隨便派一個人回到當年的滕王閣上，王勃估計要羞愧得跳下來。但一場席卷全國的不規范地名整改風暴，讓這些詩人們遭遇職業生涯巨大的挑戰。據不完全統計，海南、廣東、浙江、山西、四川、江蘇、福建、寧夏、安徽、湖北、山東、貴州、西安等省市已明確展開工作，對居民區、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不規范地名，進行規范化、標準化處理。根據多地媒體報道，本次被清理整治的地名主要源于起名腦洞大開的樓盤和建筑，諸如萬科、雅居樂、中梁、世茂、德信等知名房企旗下項目都登上整改名單。

       此輪地名整治也給開發商們敲響了警鐘，新樓盤取名不能再“放飛自我”，需要避免“大、洋、怪、重”四大坑。何謂大、洋、怪、重？如何定義“大、洋、怪、重”？根據各地已披露的整改辦法和媒體報道可知：

　　
       大：指地名在含義、類型和規模方面刻意夸大，地名的專名或通名超出其指代地理實體實際的現象。

       洋：指以外國人名、地名命名我國地名，盲目使用外語詞及其漢字音譯形式命名我國地名，以及用外文拼寫我國地名等現象。
怪：盲目追求怪誕離奇，地名含義不清、邏輯混亂、低級庸俗、繁簡混搭、中西混用或帶有濃重封建色彩等現象。重：指一定區域范圍內存在多個地名重名或同音等現象。

　　認定標準如下：

       據了解，不規范地名多出自樓盤名，像什么國會山小區（刻意夸大）、塞納公館小區（崇洋媚外）、皇家騎士酒店（怪異難懂）等等，不一而足。樓盤為何喜歡起“大、洋、怪、重”這樣的名字？優雅的說法是：好的案名不僅承載了項目的含義，更能表達出一個時代的文化圖景。

       簡單的說：X格！

       一位樓盤負責人在接受媒體采訪時的表述，更接近企業的真實想法：“為了房子好賣，在項目名稱上‘名不驚人死不休’是最簡單的招數，一個真正的好名字，既吸引消費者眼球，又顯現樓盤特質。把這些特質第一時間傳遞給消費者，能夠直接帶動項目銷售，勝過千萬推廣費。好名字往往代表著好銷量、高房價。”

       因此，案名成為一個樓盤特別重要的符號。注意力經濟、顏值經濟盛行的當下，做到“吸睛”，你就比對手贏了一半。“案名如何取？怎么樣算是好案名？案名的意義是什么？”在拿下土地、項目定位并且尚未正式推向市場曝光之前，無法做到吾日三省吾身的策劃和營銷總，季度獎金統統減半。

       其實，樓盤取名有套路可循。“位于市區的就取‘中心、中央、國際’，河邊的就帶‘江、湖’，靠山的就帶‘山’，郊區的則會清雅一些。具體可參見網易數讀文章《我們分析了54069個樓盤后，發現了中國樓盤取名的套路》。

       “但是，現在不少開發商在給項目起名上可謂無所不用，不僅起洋名，還有很多詭異的怪名，‘大、洋、怪’已經成為了一種時尚，這樣不僅誤導了群眾，造成不良社會影響，也拉低了一座城市的形象。”整治風暴緣起

       這場不規范地名的整治風暴起因，還需從多年前的全國第二次地名普查數據說起。普查數據顯示，近30年來，我國有6萬多個鄉鎮名稱和40多萬個建制村名被棄，許多有著地方文化記憶的老地名在悄然消失，同時也有眾多新地名在不斷產生。破舊立新的過程中，各種命名亂象也就乘勢而起。

       去年年底有關部門聯合下發的《關于進一步清理整治不規范地名的通知》。通知明確：

       地名是社會基本公共信息，是國家和民族文化的重要載體。第二次全國地名普查以來，各地清理了一大批不規范地名，但一些地區仍然存在一些“大、洋、怪、重” 等不規范地名，割斷了地名文脈，損害了民族文化，妨礙了人民群眾生產生活活動。

       今年4月，民政部區劃地名司舉辦清理整治不規范地名示范培訓班，從政策文件解讀、地名管理業務知識、輿論宣傳引導和風險防范化解等方面進行授課講解。各地整治成效顯著，廣東省披露了第一批需要清理整治的251個不規范地名；海南公示了84個需清理整治的不規范地名，杭州梳理出使用不規范地名共479條……

       奇葩地名何其多

       《盤點了12741個小區，才知道北京小區取名路子有多野》一文中就曾總結了北京開發商個樓盤取名的套路，多個樓盤名確實槽點滿滿。但這個現象并不是一地獨有，近日發布的“海南省需清理整治不規范地名清單”來也是讓人哭笑不得，“太平洋別墅”、“釣魚臺別墅”和“中華水戀”等小區名刻意夸大，“維多利亞花園”、“陽光巴洛克小區”、“夏威夷海岸”等使小區名則屬于崇洋媚外的案例。

       更有趣的是，曾經名為“狗嶺”的公園為甩掉土氣名字，硬是改叫重名的“鳳凰嶺”。本文發布前，海南省政府發文回應地名整改，三分之二的業主同意后將推動更名，但會充分吸收意見。本次地名整改風暴，引起社會廣泛熱議，網友們紛紛表達了自己的看法。有人支持，認為地名都應該有自己的特色，要建立起文化自信：也有人反對，認為改名沒有必要，文明需要包容與開放：

       還有看熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾：

       地名規范化風暴的還在不斷升級，一位參與地名普查的人士感嘆，過去命名的隨意性太大，開發商為了獲得更多經濟利益，將建筑物名稱進行了“不恰當的夸大和洋化”。對開發商來說，未來新的樓盤取名，如何在限制想象力合規的前提下，兼顧品牌調性和文字美感，還能打（hu）動（you）客戶，將會是一個新的考驗。