2013第35周(8.26—9.1)大同樓市主流媒體監(jiān)測
2013-09-02 來源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞
本期報告以2013年第35周(2013.8.26-2013.9.1)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2013年第35周(2013.8.26-2013.9.1)
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2013年8月26日至9月1日，共有17個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了46則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約2.70次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有23條，占到整體樓盤數(shù)的50%;投放半版廣告在廣告投放中共21條，占比46%，植入性軟文2篇，占比4%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)32條，達70%，御東區(qū)樓盤13條，占比14%，本期太原地區(qū)有1條投放，占比2%，來自昌盛雙喜城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周中凱德世家隨著廣場文化節(jié)的開啟，開始了新的節(jié)點。金湖國際以小篇幅多版投放的形式，幾周中，一直占據(jù)廣告投放數(shù)量前五位，而其他樓盤大多數(shù)都是以全版甚至連版的形式出現(xiàn)。
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項目介紹和活動推廣，其次是開發(fā)公司促銷，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關(guān)，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
五 、樓盤活動：
凱德世家(9月-12月)：廣場文化節(jié)系列活動之生動大同。
凱德世家(10月21、22日)：山西經(jīng)典民歌交響音樂會——歌從黃河來。
凱德世家(10月19、20日)：北京兒童藝術(shù)劇院舞臺劇——皇帝的新裝。
西京府：答謝新老客戶，購房送健身自行車。
和泰商貿(mào)大市場(9月8日-9月11日)：在富臨寶城B座609室接受現(xiàn)場排號報名。
恒大綠洲：恒大濃情感恩大回饋，繽紛好禮歡樂送。
青年城：繽紛季節(jié)，豪禮相贈，抽汽車大獎，購房即贈Ipad4/電視，到訪有禮。
御昌佳園：一期現(xiàn)房清盤熱銷，交一萬送精裝。
尚郡翠林苑(8月31日)：2萬平米園林、樣板體驗區(qū)內(nèi)免費書吧傾情開放。
北馨理想城：賀封頂慶熱銷，重磅酬賓，最高優(yōu)惠380/平米，準(zhǔn)現(xiàn)房年底入住。
金湖國際(9月8日)：金湖國際大廈保留商務(wù)樓層全新開放，排號預(yù)約進行中，年底交房，4780元/ 平米，可按揭貸款。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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