2013第37周(9.9—9.15)大同樓市主流媒體監測
2013-09-16 來源：0352房網 編輯：李建霞
本期報告以2013年第37周(2013.9.9-2013.9.15)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。
注：0352房網研究在廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統計時間：2013年第37周(2013.9.9-2013.9.15)
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2013年9月9日至9月15日，共有23個項目在統計的2類報紙上投放了55則廣告，平均每個項目發表廣告約2.39次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有34條，占到整體樓盤數的62%;投放半版廣告在廣告投放中共14條，占比25%，植入性軟文7篇，占比13%，大多數選擇投放全版。
二、區域分布頻次：
本周大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是城區34條，達63%，御東區樓盤16條，占比29%，本期大同縣有2條投放，占比4%，均來自墅城大同論壇，本期北京有2條投放，占比4%，均來自鴻威翡翠城，其它區域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周和泰商貿大市場以10條廣告數位居第一;江鴻地產位居第二，皆是以整版或連版廣告出現;北馨理想城、西京府、金域中心同列第四，多數以半版形式出現，并結合一定數量的軟文。
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差比較懸殊，首先是項目介紹和項目促銷，其次是活動推廣，本期有1條招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
五 、樓盤活動：
和泰商貿大市場(9月12日)：和泰商貿大市場全面認購，4999元起/平米。
楓林逸景(雙節期間)：加推典藏戶型70-90㎡二居、100-133㎡三局。
大同富力城：172㎡限量版觀湖大宅，誠意登記中，交一萬獨享開盤地價額外9.8折。
千禧御東畫卷：千禧二期喜封金頂，金典戶型全城首映。
西京府(9月10-22日)：感師恩迎中秋，憑教師證可享2萬元優惠，再送根據工齡數x100元優惠。
國貿廣場、同悅城：20萬起，御河西路旺鋪，全國公開預約。
月亮灣(9月10-30日)：月亮灣，九月尊師誠摯獻禮。
江鴻鉑藍原著：少量特價房，5238元/㎡起，售完為止。
居然嘉園：喜迎國慶限量10套特價房，現已開搶!
綠地世紀城：聯袂大同日報社，4088元/㎡起，超值盛惠團購，最高優惠6萬元。
御河9號(9月15日)：全新68-160㎡多元戶型公開發售。
大同恒大綠洲(9月14-15日)：首付3萬起，前10名特惠87折，最高優惠32萬/套。
鴻威翡翠城(北京，9月7-10月31日)：限時鉅惠，特價房源85折，到訪即送百元油卡，購房即贈一年物業費。
觀瀾華府：9月特惠，教師、同煤、鐵路職工憑證每平米直減100元!
尚郡翠林苑(9月14日)：9月14日尚郡中秋Party既VIP客戶答謝會。
美好新里程二期(9月20日)：9月20日盛大開盤，震撼價3980元/㎡起。
倫敦街：倫敦街鉑金SOHO公寓2號樓火熱加推!
中國大同論壇：世界頂級GOLF別墅，利獻大同!首期45棟，10月耀世開盤
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