2013第49周(12.2—12.8)大同樓市主流媒體監測
2013-12-11 來源：0352房網 編輯：李杰
本期報告以2013年第49周(2013.12.2-2013.12.08)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。
注：0352房網研究在廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統計時間：2013年第49周(2013.12.2-2013.12.08)
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2013年12月2日至12月08日，共有14個項目在統計的2類報紙上投放了32則廣告，平均每個項目發表廣告約2.28次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有15條，占到整體樓盤數的47%;投放半版廣告在廣告投放中共12條，占比37%，植入性軟文4篇，占比16%，大多數選擇投放全版。
二、區域分布頻次：
本周大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是御東區18條，達56%，城區樓盤14條，占比44%，其它區域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周云中商城永昌雍錦臺以5條廣告投放量占據榜首，從12月開始，云中商城廣告投放量一直都位居前列;永昌雍錦臺面臨開盤，基本上以整版大幅度宣傳為主，從本周起，凱德世家一如既往的穩定廣告投入;綠地世紀城和瑞興花園均為3條，綠地訴求點為斗地主大賽，而瑞興則為開盤前造勢。
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是開發公司促銷和樓盤活動推廣，廣告訴求通常和項目具體的銷售節點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
五 、樓盤活動：
大同恒大綠洲：每日5套特價房，首付3萬起，90-170㎡湖景美宅，送1600元/㎡豪裝，最高優惠25萬元/套。
江鴻地產：江鴻購房節，江鴻地產歲末回饋重磅上映!
綠地世紀城：綠色風暴惠聚大同，50-300平米黃金旺鋪在售，同時綠地歡樂斗地主大賽火熱進行中。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。
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