2013第44周(10.28—11.3)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

2013-11-05 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞

　　本期報(bào)告以2013年第44周(2013.10.28-2013.11.3)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第44周(2013.10.28-2013.11.3)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年10月28日至11月3日，共有17個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了41則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.41次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有22條，占到整體樓盤數(shù)的54%;投放半版廣告在廣告投放中共11條，占比27%，植入性軟文8篇，占比19%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)26條，達(dá)63%，城區(qū)樓盤15條，占比37%，本期其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

　　三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周江鴻地產(chǎn)以6條廣告投放量位居榜首，其中有2篇軟文，4條全版廣告；復(fù)地·御瀾灣以5條半版廣告和一條全版廣告位居第二；第三位是恒大綠洲，恒大綠洲以軟文投放為主；華陽(yáng)·星月城與永昌·雍錦臺(tái)皆投放3條廣告，華陽(yáng)·星月城為華陽(yáng)·日月城二期，永昌·雍錦臺(tái)為新開發(fā)樓盤，即將開盤，這兩個(gè)樓盤開始新的節(jié)點(diǎn)。

本周大同樓盤廣告投放前五名

本周0352網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動(dòng)推廣，本期有1條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。