2013第46周(11.11—11.17)大同樓市主流媒體監(jiān)
2013-11-18 來源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞
本期報告以2013年第46周(2013.11.11-2013.11.17)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內外關心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內，網(wǎng)絡媒體以投放次數(shù)為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2013年第46周(2013.11.11-2013.11.17)
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2013年11月11日至11月17日，共有22個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了61則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約2.77次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有30條，占到整體樓盤數(shù)的49%；投放半版廣告在廣告投放中共24條，占比39%，植入性軟文7篇，占比12%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)43條，達70%，御東區(qū)樓盤18條，占比30%，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周云中商城以11條廣告投放量占據(jù)榜首，從上周開始，云中商城開始新的節(jié)點；東信國際由于開盤日期的臨近，廣告投放量也隨之增多，本周以8條整版廣告數(shù)量占據(jù)第二位；復地·御瀾灣以6條廣告占據(jù)第三位；江鴻地產(chǎn)以5條廣告位居第四位；華陽·星月城位于第五位。
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動推廣，本期沒有人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
五 、樓盤活動：
億豐·世貿中心(11月9-15日)：世界奢侈品(大同)展賣會，暨品牌與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。
北馨·理想城：樣板房盛裝開放，首付10萬/套起，50-160平米11月最高優(yōu)惠300元/㎡。
大同富力城(11月11日)：100-150㎡大同唯一湖景房，36萬起鉅惠全城。
東信國際：超低價住宅2680元/㎡起，3380元/㎡封頂。
御河九號：御河九號二期60-190㎡經(jīng)典戶型，再次盛大面世。
凱德世家·國金中心(11月12日)：凱德世家·國金中心喜封金頂，大同城市金融中心即將耀世呈現(xiàn)。
云中商城：搶現(xiàn)鋪買鋪首選云中商城。
華陽·星月城(11月14日)：純住宅、60萬平米，三中、十四校優(yōu)質學區(qū)，11月14日，全城盛大開啟。
上第·第一居：2013最后收藏，城內安居省到底，成熟社區(qū)，尾盤傾售。不分樓座、單元、樓層一口價4200元/平米。
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江鴻·鉑藍原著：“原著美一天”江鴻攝影大賽圓滿進行。
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綠地世紀城(11月28日)：11月28日，御東90-140㎡法式官邸限時搶購，3888元/㎡起。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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