朝聞通-新聞稿寫作要特別注意受眾“感受”(2)

2012-07-12 來源：朝文天下編輯：紫琳

　　4、故事風格，最厲害武功是無招

　　好的新聞沒有標準的形式和風格，它們也不像消息那樣，導語、主題和結尾有一定之規。它們講述故事、描繪圖畫、解釋背景，但都是事實，沒有虛構的。特寫不是依靠新聞價值來吸引讀者，因此必須在其他有趣的、至關重要的內容上下功夫。將一個司空見慣的主題演化成趣味盎然的報道。

　　西方新聞中的特寫非常隨意，在報道中，有大量人物對話、情景描寫和心理描寫，好像寫小說一樣，這樣的新聞在中國報紙中是不可能出現的。這是中西新聞的一個重大差異。中國新聞要求“真實性”和“嚴肅性”。其“嚴肅性”很像官腔化新聞，這一點是不好的。隨著媒體的全面開放，大眾化新聞風格顯得非常重要。

　　納賽爾•菲利浦斯•魯爾和他的家人從蘇丹來到美國，追尋美國夢。

　　但他們找到的是一個噩夢。

　　29歲的魯爾成為本市今年第一個被槍殺的人。1月2日，當他為妻子和兩個孩子買完食物回家時，在家門口遭到槍擊。

　　相比之下中國到處充斥著八股文似的“黨化新聞”，所謂黨化新聞，就是好像官方文章似的新聞，刻板、格式化，詞藻浮夸，長篇累牘，卻缺乏實際內容。但是，黨化新聞在中國卻成為主流。這是中國的特殊國情。隨著時代的進步和網絡媒體的開放，黨化新聞將逐漸縮小其勢力范圍。而公關新聞應該迎頭抓住這個歷史時機。

　　不過，新聞來源問題是公關新聞遇到的最大問題。記者有采訪權，這是他們的新聞來源，而公關撰稿沒有采訪權。在國外新聞中或明或暗的要把新聞來源揭示出來。這是公關新聞最關鍵的一道坎。如果過了這道坎，公關新聞將一馬平川。

　　5、塑造靈魂

　　我認為每個記著或編輯部都應當設身處地，把自己視為報道中的當事人。這是學習客觀公正的極好方法。

　　——《邁阿密先驅報》主編大衛.勞倫斯

　　互聯網時代，網絡成為信息的主戰場。信息編碼方法也與傳統媒體有很大不同。在傳統媒體下，通常是以新聞、綜述、深度、評論稿為主，特別注重套路。而網絡媒體環境中，信息則以網絡新聞、論壇、博客、微博、問答等形式為主，相對傳統媒體而言，網絡信息更多體現草根性的特點，語言通俗，并帶有不同程度的感情色彩。這使網絡稿件在寫法上與傳統新聞寫法有所不同。

　　任何文章在撰寫之前，首先要“塑魂”，就是說，你是以什么立場傾向去寫的。寫作者需要對文字有一種敬畏之心，文字的排列組合是體現你思想、靈魂的方式。傳統平面媒體(包括雜志)文章，其“塑魂”通常是有社會責任感的、希望通過文章傳達的信息，推進社會經濟進步，體現民族自豪感，以及維護黨的統治等。所以我們所見的新聞，大多都有一種道貌岸然的架子。有人說新聞工作者有很多都是“偽君子”。其實，新聞工作者在社會穩定和進步中起著非常關鍵的作用。不論真偽，他們在文章的“塑魂”上都應是“君子”。

　　而在網絡這個信息平臺上，“塑魂”角度就大大開放了。你可以是高尚者，也可以是猥瑣者，你可以是謙謙君子，也可以是潑婦青皮，你可以是小資情調，也可以是憤青文人。總之，都依據文章的具體要求而定——其實，你是一個演員，這個演員，是你在內心深處刻畫的特定靈魂，而你的文章，正是這個演員內心世界的流露。論壇、博客、微博、問答等非媒體新聞類的稿件。

　　之所以如此，是因為公關的目標是說服，而說服就要具有可信度。在媒體新聞中，客觀性，以數據、事實說話，是為了提高可信度。而在網絡信息環境中，撰寫者是以網友身份出現的，此時，鮮明的個性，親身經歷，帶有濃厚感情色彩和個人風格的的語言，更容易讓讀者信服，此時如果你上來擺大道理，網民不甩你，還會罵你秀逗。

　　每一篇好文章背后都有一個鮮明的思想;每一個鮮明的思想背后都有一個個性的靈魂。塑魂之后，就是塑造鮮明思想，最后就是用你優秀的文筆把思想組織出來。

　　網絡信息也對傳統新聞造成了巨大沖擊。一些流行的網絡語言如“囧、給力”等都成為傳統新聞的標題。同時，網友也是傳統平面媒體的主要讀者受眾。因此，傳統媒體新聞也在借鑒網絡信息的寫法，做到更親近讀者，而不是像八股文那樣令人望文生厭。

（責任編輯：0352房網）