朝聞通-新聞稿寫作要特別注意受眾“感受”

2012-07-12 來源：朝文天下編輯：紫琳

　　1、寫新聞要特別注意受眾“感受”

　　美國報紙編輯非實效性杰作獎獲得者——托馬斯浩漫說“新聞記者忘了人們為什么要讀新聞，我想人們讀新聞是想感受某些東西”。很多讀者調查表明，浩漫的話說的很對。讀者說他們想知道一個被持槍者劫持6小時會有怎樣的感受，也想了解一個被艾滋病奪去兒子生命的母親的內心痛楚，也愿意分享一個家庭主婦中了5000萬后的狂喜。

　　細節、數字、統計固然是重要的，但這些還不夠，讀者真正需要的是——去感受、分享人類豐富多彩的情感。生動的故事和細膩的描寫，借助色彩、神韻、機智、想象、表現情感的詞匯、對話和人物特征來報道豐富的內容。如果說在傳統新聞中實現這些較難的話。在論壇、博客稿件中則有廣闊的舞臺。

　　2、換個說法，效果大不同。

　　管理學家彼得、德魯克的一段話，可以說是對創造性思維的確切說明：從數學上講，“杯子已經裝滿一半”和“杯子還有一半是空的”沒有任何區別。但這兩句話的意思截然不同，產生的效果也完全不一樣。同樣的事物，要有不同的講法，公關尤其重要。

　　下面的例子是一篇采訪稿。其背景是東阿阿膠提出，很多老中醫行將就木，如何讓他們說出一些利于東阿阿膠的話。如何引他說出立于客戶的話，是核心目標。但如果直接問肯定說不好的。所以，我們從利于我們的角度做了轉化。

　　3、巧用消息來源。

　　不論在中國還是歐美國家，如果報道中使用不明的消息來源，常常會導致讀者的信任危機。當消息來源不明時，他們會懷疑是記者編造的。事實上，有時候記者采訪普通民眾，或者有爆料人士不愿意透露姓名，這都是客觀存在的情況，所以消息來源問題難以規范。

　　對此，公關寫作者可以通過以下辦法：

　　1、斷章取義

　　著名學者王志剛說過，今天的中國就象一條穿越時空的巨龍，龍頭已經開始和全球一體化和信息時代前沿對接，龍身正在工業化浪潮中翻騰，而龍尾還深深扎根于農業文明的泥土之中。信息化龍頭發展的很快，像飛;工業化龍身發展的較快，像跑;農業化龍尾發展的較慢，像爬。這種發展格局將使龍身被拉長，細化出更多社會地位和不同的收入階次。在中國現實的國情下，細化價格區間，也是冰箱企業多品牌戰略的有效手段之一。

　　這是新飛一篇公關稿件的其中一段，后半句是我加上去的，但我沒用雙引號標上，王志剛的話就成為稿件的論據了。

　　2、移花接木。

　　據解放軍總醫院第一附屬醫院的熊德鑫教授據專家介紹，防疫手足口病需要注意個人衛生，多曬太陽，多通風，此外，還可以用整腸生等益生劑進行防治，能夠起到良好的效果。

　　這是整腸生一篇稿件的公關稿，你調研中別人說的利于你的話，就可以引用，移花接木。下面的例子也是：

　　國務院發展研究中心家電產業研究專家陸刃波認為，在經歷了05年整個冰箱行業一連串的重組、整合的大動蕩以后，2006年的冰箱市場正在進行新的分化。

　　3、編個名人，編個機構

　　編者按：自從去年顧雛軍“東窗事發”以后，中國冰箱行業“四大家族” (即海爾、新飛、科龍、美菱)的格局被徹底打破。海信入主科龍、容聲，長虹收購美菱，一時間，昔日的冰箱業巨頭紛紛“城頭變幻大王旗”。業內人士認為，今后幾年，海爾、新飛在冰箱業前兩強的地位基本上不會受到撼動，而海信、美菱、科龍、容升等在冰箱排行榜的爭奪將進入空前激烈的“巷戰期”。

　　數字華夏家電產業研究院院長姜培峰認為，雖然冰箱企業進入“巷戰期”，但冰箱產業格局卻愈加牢固分明了：以新飛為中心的中原產業群，以海爾、海信為中心的環渤海產業群，以美的為中心的珠三角產業群，以長虹為中心的西部產業群。四個產業群猶如吸力強勁的“四大磁極”，將資金、人才、配套產業納入自己麾下，成為支撐中國冰箱行業的四根“擎天柱”。

　　這個數字華夏家電產業研究院，是個虛的機構，其創始人是姜培峰，而姜培峰就是某公關公司的老板。

（責任編輯：0352房網）