保利地產(chǎn)改高冷范兒出“保利體”玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維
發(fā)布時間：2015-04-25 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子
摘要：互聯(lián)網(wǎng)思潮下，
房地產(chǎn)公司也不甘寂寞。在“保利是個P”、
恒大宣布“無理由退房”之后，萬科、綠地、旭輝等眾
房企紛紛加入，一場房企營銷文案混戰(zhàn)肆虐朋友圈。
4月15日，保利地產(chǎn)董事長宋廣菊更新微博，內(nèi)容只有五個字：“保利是個P。”該微博迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注，獲得上萬次轉(zhuǎn)發(fā)。隨后微博被刪除，但沒有任何解釋。被盜號？炒作？手滑？各種猜測流傳。保利地產(chǎn)
北京分公司迅速抱大腿，在公眾號發(fā)微博稱：“如果保利地產(chǎn)是個P，北京保利是個堅定小P。”
直到16日謎底正式揭曉，原來這是保利地產(chǎn)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布公司新戰(zhàn)略的一套營銷炒作方案。“保利地產(chǎn)是個P”背后的真正含義是“保利地產(chǎn)5P戰(zhàn)略”，即象征Peiban（陪伴）的養(yǎng)老地產(chǎn)、代表Promise（承諾）的全生命周期綠色建筑、成為業(yè)主好Partner（拍檔）的社區(qū)O2O、讓便捷生活瞬達的Poly APP 以及在國際舞臺上充滿Power（力量）的海外地產(chǎn)。于是，“××是個P，××才在意”的“保利體”出爐，朋友圈再度被刷屏。
恒大地產(chǎn)也沒閑著。15日下午，恒大地產(chǎn)召開發(fā)布會，宣布“無理由退房”。朋友圈的頭條之戰(zhàn)也就此展開。萬科表示“退X大買萬科，你無理由退房？我無退房理由”。恒大不甘示弱，迅速反擊“X科自稱有5好，給我退房好不好，恒大地產(chǎn)雖年輕，無理由退房見真情”。隨后，綠地、綠城、旭輝眾房企跟進，旭輝表示“保X掀起字母游戲，恒X退房隨你任意，萬X分手依舊給力，任爾情懷濟濟，我自‘服務(wù)’全意”。
頭條大戰(zhàn)還在繼續(xù)，雖然文案尺度有待商榷，但是不得不說，保利地產(chǎn)一改央企高冷范兒，以作為女性的董事長宋廣菊發(fā)布自黑微博，通過一個“P”做了一場持續(xù)兩天的互聯(lián)網(wǎng)營銷炒作，賺足眼球。易居執(zhí)行總裁丁租昱如此評價：“每家房企都充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)精神，有的玩過了，有的還沒找到門道，還是表揚下靠微博就搶了頭條的boss，好歹你們有了娛樂精神，從4月份的這個新氣象說明，今年還是值得期待的。”
