2013第51周(12.16—12.22)大同樓市主流媒體監測
2013-12-26 來源：0352房網 編輯：李杰
本期報告以2013年第51周(2013.12.16-2013.12.22)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。
注：0352房網研究在廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統計時間：2013年第51周(2013.12.16-2013.12.22)
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2013年12月16日至12月22日，共有15個項目在統計的2類報紙上投放了35則廣告，平均每個項目發表廣告約2.33次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有29條，占到整體樓盤數的82%;投放半版廣告在廣告投放中共5條，占比14%，植入性軟文1篇，占比4%，大多數選擇投放全版。
二、區域分布頻次：
本周大同樓盤廣告投放區域比例
本周大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是城區21條，達60%，御東樓盤13條，占比37%，其它區域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周東信國際以9條廣告投放量占據榜首，從12月開始，東信國際廣告投放量一直都位居前列，月底即將開盤，綠地是常規性宣傳，主要推廣斗地主大賽，基本上以整版大幅度宣傳為主，雍錦臺作為御東高端項目，連續整版廣告屬于正常。
本周大同樓盤廣告投放前五名
本周0352網絡媒體廣告投放情況
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是開發公司促銷和樓盤活動推廣，廣告訴求通常和項目具體的銷售節點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
廣告投放訴求比例
五 、樓盤活動：
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以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。
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