供過于求成為樓市常態 房企“營銷戰”加劇
發布時間：2015-02-03 來源：0352房網 編輯：木子
摘要：企業要在新常態下學會應變，要有產品的創新，隨著一些細分
市場的出現，企業應該通過創新贏得市場份額。
“2014年我們感到
銷售市場越來越難做。”陽光100置業集團董事長易小迪在第六屆“2015中國
地產領袖年會”上表示，目前行業內存在一個困惑，“到底
房地產這次衰退是周期性波動還是真的到了一個轉折點？”
1月31日，華本機構攜手新華
房產聯合打造 "2015中國地產領袖年會"成功舉辦。本次年會以"分化與融合—新常態下地產變革趨勢"為主題，圍繞2015年中國宏觀經濟與房地產、互聯網思維如何變革房地產發展模式、新常態下的房地產金融化與國際化等話題展開討論。
“從2014年開始所有
房企不得不面對一個事實，要么轉型，要么轉行。”盛世神州基金董事長、華本榮譽理事長張民耕表示。
盡管目前房地產市場正處于一個轉折期，但在易小迪眼中，房地產市場前景依舊樂觀。“供大于求已經成為常態。盡管市場的需求不會爆炸式增長，但是供大于求的局面很難逆轉。”
那么未來房地產市場的機遇在哪里？易小迪表示，第一個是
城市進到第二個發展階段，會產生很多新的產業需求，出現更多的細分市場，比如產業地產以及商業街區地產等，會產生更多更好的市場需求；第二個機遇就是互聯網。
“互聯網實際上可以作為房地產行業的一個基礎工具，就像電、水一樣，所有企業所有人都離不開。”張民耕說。
“2015年的企業戰將會是銷售戰，大家會更注重客戶的銷售體驗。”劉小迪認為，企業要在新常態下學會應變，要有產品的創新，隨著一些細分市場的出現，企業應該通過創新贏得市場份額。
與最初的房地產市場相比，當前在互聯網時代的沖擊下，房地產市場產業鏈隨之發生了變化，房地產市場已經從人找房子的時代變成了房子找人的時代，更讓房企看到了用戶的碎片化需求。
近日，中國社會科學院一項調查結果顯示，畢業一年后，約三成90后大學畢業生居住面積不足20平方米，但他們更希望提高自己的生活質量，而不愿做房奴。不過，據記者了解，2014年30歲以下
買房群體占比65%，90后或已成為一直不可小覷的購房生力軍。
在談到這一群體的購房需求，易小迪表示，90后往往會對配套等各方面提出更高要求。“針對低齡買房群體，房企一般會將房子做小，把功能逐漸變成一個公共配套平臺化，目前已經成為一種新趨勢。”
